AdFactory

Und so sieht die Regelung aus: Einzelne Produkte dürfen in vornehmlich unterhaltenden und fiktionalen Programmen platziert werden, sofern dies „redaktionell gerechtfertigt“ ist. Verboten sind Produktplatzierungen in Nachrichtensendungen, informierenden Magazinen und Kinderprogrammen.

Ein Product Placement kann den klassischen Spot nicht ersetzen, aber die Wirkung eines Placements kann im Rahmen einer vernetzten Kampagne wesentlich höher sein als einfach einen klassischen Spot mehr zu buchen.
Gerne erarbeiten wir mit Ihnen ein Konzept für den optimalen Einsatz eines Placements in den Formaten der ProSiebenSat.1 Media AG.

Ihre Ansprechpartner:
Silke Schmid-Niekamp, Tel: 089-9507 4503
Petra Kroop, Tel: 089-9507 4287
Marco Knies, Tel: 089 – 9507 4583

Erstes Product Placement auf ProSieben – sieben Fragen, sieben Antworten

1 Was hat sich seit dem 1. April für die Werbekunden in Deutschland geändert?
Seit Anfang April dürfen private TV-Sender gegen Bezahlung Produkte, Dienstleistungen oder Marken textlich oder bildlich in einen redaktionellen Inhalt einbinden. Ausgenommen von dieser Regelung sind insbesondere Kinderprogramme und Informationssendungen wie Nachrichtensendungen oder Sendungen zum politischen Zeitgeschehen.

2 Gibt es bereits Beispiele für die Umsetzung von Product Placement bei den Sendern der ProSiebenSat.1 Gruppe?
Die Premiere fand bei ProSieben statt: Am 10. April hat der Sender im Rahmen von „Schlag den Raab“ das erste Product Placement ausgestrahlt. Damit haben wir die Möglichkeiten der neuen EU-Richtlinie für audiovisuelle Medien genutzt, die im April in nationales Recht umgewandelt wurde.

3 Wer ist bei der ProSiebenSat.1 Gruppe der richtige Ansprechpartner für Product Placement?
Innerhalb der SevenOne AdFactory ist Silke Schmid-Niekamp und ihr Team für die Vermarktung von Product Placement auf den deutschen Sendern der Gruppe verantwortlich. Da Product Placement sehr individuell und maßgeschneidert ist, wurde die Vermarktung gezielt bei der SevenOne AdFactory angesiedelt.

4 Welche Angebotsbausteine gibt es und wie sieht die Preisgestaltung aus?
Wenn ein Programm von der Redaktion für Product Placement geöffnet wird, entwickeln wir ein individuelles Konzept für den Kunden. Für uns ist Product Placement ein Baustein im Rahmen einer vernetzten Kampagne. Das spiegelt sich auch in der Preisgestaltung wider. Da wir bei der SevenOne AdFactory keine Ware von der Stange bieten, gibt es auch für das Product Placement keine Preistabellen.

5 Welche Formate kommen für Product Placement in Frage?
Grundsätzlich darf bezahltes Product Placement in Filmen und Serien sowie bei Sportsendungen und Sendungen der leichten Unterhaltung eingesetzt werden. Ob wir die Möglichkeiten der Produktplatzierung nutzen, entscheiden wir bei Anfragen von Fall zu Fall. Die Entscheidungshoheit darüber liegt jedoch immer bei der jeweiligen Redaktion.

6 Wo liegen die Grenzen von Product Placement?
Unsere oberste Priorität ist es, Marktanteile nicht zu gefährden. Auch bei Einsatz von Produktplatzierungen verlieren wir den Zuschauer nicht aus dem Auge. Das heißt, das Placement soll vorrangig und erkennbar dem Programm als Vehikel dienen, nicht umgekehrt. Zudem ist nicht jedes Produkt für Product Placement geeignet. Entscheidend ist vor allem eine gute Passung von Format und Marke. Wichtig ist auch zu wissen, dass werbliche Aussagen so wie das Platzieren redaktioneller Beiträge nach wie vor nicht erlaubt sind.

7 Wann setzen Sie weitere Product Placements um?
Ab sofort suchen wir Partner für die neue Staffel von „Popstars“, „Deutschlands Meisterkoch“, „Die Model WG“, „Jumbos Würstchen-Millionär“, „Anna und die Liebe“ und viele weitere Formate.