ZIEL

Für das Jahr 2014 war FIAT DEUTSCHLAND auf der Suche nach einer innovativen und authentischen TV-Content-Partnerschaft, um den FIAT 500 und den neuen FIAT 500 CULT mit einer gezielten Strategie für die weibliche als auch männliche Zielgruppe zu bewerben.

Im Kern sollte dabei der italienischen Spirit stehen, ohne aber klischeehaft zu wirken.

LÖSUNG

Die Nutzung unseres Netzwerks zur Kreation, Produktion, Distribution und Promotion eines authentisch anmutenden redaktionellen Formats mit organischer Einbindung des Autos

Doppelsenderstrategie: sixx für die weiblichen und ProSiebenMAXX für die männlichen Urban Stories

Ein bekannter und charmanter Host: Annemarie Carpendale, die als perfektes Gesicht und Multiplikator für das Format gewonnen wurde

Zeitgemäßes Storytelling: die Moderatorin trifft jede Woche faszinierende Persönlichkeiten - Künstler, Musiker, Models und Sportler - die ihren Traum verwirklicht haben und mit Annemarie im Fiat 500 über ihre Leidenschaft sprechen

Fanaktivierung: das TV Format als Hub für die Microsite und Social Media mit Gewinnspiel- und Testfahrtmöglichkeiten 

WIRKUNG

Marktanteil bis zu 55% über Senderschnitt

Ø 200.000 Zuschauer pro Folge (16 Folgen, 16 Wiederholungen in 2014)

> 300.000 Unique Visits auf fiat-urban-stories.de

> 1,3 Mio. erreichte Fans FIATs Facebookseite

> 1.000 Testfahrten, die über fiat-urban-stories.de generiert wurden

> 15.000 Gewinnspielteilnehmer pro Woche